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    周杰伦登微博超话榜首这场PK背后有着怎样的营销策略

    2020-01-13 16:40:13 来源:十博-10bet-十博体育官网 浏览次数 23

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      原标题:周杰伦登微博超话榜首,这场PK背后有着怎样的营销策略

      这些天,周杰伦小公举在全国粉丝&路人支持下,成功实现超话影响力破亿,这也是第一位超话影响力破亿的艺人,轰动了整个微博。有人说这场争夺战,背后最大的赢家是新浪微博。那么这场惊天动地的超话PK战,背后又有着什么样的营销策略?

      这次活动最开始只是周杰伦粉丝们的自发行动,但随着周周杰伦中文网等粉丝团的加入,传播影响力渐渐扩大,一大批散落在各地的周周杰伦的粉丝为周杰伦打榜助力。但是这样还远远不够,周杰伦超话的数据量同第一名有着数量级的差距。

      于是,微博官方的娱乐账号出场了,他的任务就是刺激周杰伦粉丝的参与。“娱乐有饭”等偏官方账号发布了好几条微博,在博主700万粉丝的巨大感召下,更多的粉丝开始参与到这次中年人追星大赛中。随着官方的刺激,周杰伦的超话话题榜迅速暴涨,并在周六成功升至第二名。

      如果这场PK赛只是双方粉丝间的斗争的话,那这样的活动是没有影响力的,因为任何一场投票类的活动,需要的是整体数据的上涨。于是微博开始把大量的资源倾斜到双方的争斗中。微博话题榜、微博热榜、话题舆论造势等接连把这次事件推向高潮。

      周末期间,随着粉丝的努力,周杰伦距离第一名仅差10万分,基本上突破第一名触手可及。但不管周杰伦方的粉丝如何投票,双方始终保持着10万分的差距,这个状况一直持续了12个小时。选手票数有差距但又不打破彼此的平衡,这样PK双方距离超越对方就只差一点点。利用努把力就能超越对方的心态,刺激参赛双方继续投入各类资源为自己拉票。

      4、场外救援,知名KOL参与扩大更多影响力

      五月天、孙燕姿、陈奕迅等老一辈明星粉丝团开始参与战斗,很快越来越多的明星粉丝团开始参与,甚至包括李现、陈赫、林俊杰等不少明星本人亲自下场号召,最后扩展到法律圈、文学圈、广告圈、电竞圈等各行业大V都开始号召各自的粉丝为周周杰伦投票。最后一共有超过50多个大V参与声援周杰伦的活动,数据量瞬间暴涨。

      周杰伦方一直不断有新的生力军加入,而蔡徐坤方的数据差距越来越小。终于在周日凌晨,周周杰伦方成功登顶,超越蔡徐坤成为超话榜单第一。接下来,周周杰伦的影响力继续持续走高,最终成为了史上首个影响力破亿的明星。

      任何一个现象级的活动,一定都有着自己背后的逻辑以及推广原因。例如微博这次打榜活动,无论起因是什么,整个过程及其结果无疑是一次成功的微博营销事件,既吸引了一些新用户,又促进了老用户的活跃。返回搜狐,查看更多